COLMO品牌高端化的尴尬 :性价比远不如美的 购买视为交智商税

原标题:COLMO品牌高端化的尴尬 :性价比远不如美的 购买视为交智商税

“美的所谓高端家电品牌COLMO,其实和美的的产品都是在同一个工厂同一个生产线下线的,只是产品LOGO不一样,技术并没有太大差别,甚至从性价比上,COLMO还不如美的,”随着美的燃气灶爆炸事件的传播,引发人们对美的系产品的关注,昨天,有业内知情人士揭开了美的高端产品COLMO的神秘面纱。

“COLMO洗衣机动辄2、3万一台,其实和美的洗衣机在同一个工厂同一个生产线生产的,不懂行的消费者都是在交智商税。”该知情人士说,美的在7、8年前曾推出过高端家电品牌“凡帝罗”,但因质量并没有达到高端家电品质,口碑不佳,几年后不了了之。两年前,美的推出了高端品牌COLMO品牌,是看到海尔高端品牌卡萨帝上万元的冰箱、洗衣机、空调畅销,且有溢价空间,利润高,急于效仿而强推的品牌。

“产品连营销都在抄袭海尔,”该知情人士说,比如昨天发布的COLMO子母太空舱洗衣机号称树立了分区洗行业新标准,是看到之前卡萨帝洗衣机问世后多项指标都成为行业标准,但是,卡萨帝洗衣机获得的是相关协会认证的行业标准,而COLMO子母太空舱洗衣机所谓的行业标准并没有得到相关协会认可。

“COLMO抄袭都只是抄袭个表面。所谓高端品牌却玩跟随策略,做这么没水平的事。”该人士表示,做电风扇出身的美的,在1998年左右才进入空调领域,至今未涉足智能手机、电视等智能家电。进入大家电领域后,美的被频繁曝出缺少技术创新,走抄袭之路。早在2011年,美的空调就曾被格力电器起诉,认为其抄袭了格力空调技术发明专利,最后被法院判决美的赔偿给格力200万元。COLMO洗衣机外观都和卡萨帝十分相似。“美的就是制造企业,骨子里面没有AI科技基因。模式是通过制造挣差价。推出的高端品牌COLMO,只是美的单方面的定位,希望通过高价位挣取高额利润。”

“美的把高端品牌、高端产品简单了一些,高端品牌的创立并不是一蹴而就的,核心技术也不是能买来的。COLMO品牌家电的差异化和高端化并没有显现。美的做高端家电产品,还需要很多资源,包括技术的累计和其它资源的合作。 ”该知情人士表示。

今天,家电消费网随后向美的集团相关负责人求证,COLMO洗衣机冰箱等产品是否和美的同品类产品同出一条生产线,该人士未回应。

8月底,美的燃气灶使用不到十天就爆炸的投诉,引发消费者曝光美的冰箱、洗衣机、空调也都发生过爆炸。美的家电的质量在消费者心中被打上偷工减料、质量不佳的标记。在美的产品质量问题推到风口浪尖之际,价格高高在上的美的COLMO品牌也受到关注:COLMO的品质和高价位相等吗?引发人们质疑。

6月美的创始人何享健被劫持后不到三个月,9月3日,美的职业经理人方洪波首次减持套现美的逾13亿元股票。方洪波此时减持套现颇为耐人寻味。有分析人士认为,何老板在劫持事件后肯定有所动作,和职业经理人没有达成一致,导致方洪波套现。是其不看好美的未来的首次套现,不排除还有第二次、第三次,美的正在透支未来,美的大危机或即将来临。(杜佳)返回,科技大学

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