国潮说 ▏国潮电竞深度融合 成都1800亿赛道再寻下个王者荣耀

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原标题:国潮说 ▏国潮电竞深度融合 成都1800亿赛道再寻下个王者荣耀

随着90后和00后逐渐成为消费主力,国潮产业和电竞产业成为了时下的热门赛道。曾经看上去相隔甚远的两个产业,也因为“年轻人”而结缘。从艾媒咨询的数据来看,无论国潮行业还是电竞行业的用户都是以年轻人为主(19-30岁的电竞用户占比达到72.4%),那么两个产业是通过何种方式碰撞出的火花呢?他们是如何互相成就的呢?

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以广大电竞爱好者极其熟悉的成都产爆款级电竞游戏——王者荣耀为例就能看出一些端倪。玩过王者荣耀的朋友都知道,王者荣耀这款游戏和国潮主要联系体现在两个方面,一是英雄的设定,在王者荣耀的英雄中,出现了众多大家耳熟能详的名字,包括吕布、曹操、赵云、花木兰、程咬金、牛魔、项羽、白起、孙策、韩信、孙悟空、貂蝉、妲己、芈月、嬴政、狄仁杰、孙尚香、后羿、公孙离、孙膑、太乙真人、蔡文姬。众多“中国英雄”并非只出现在一个朝代,打破了传统三国、西游类等游戏天然存在的壁垒。

图片于王者荣耀官网

其次,开发团队还通过不断推出新产品和举行相关比赛来推动国潮热的持续。例如在2018年9月30日,融合了国宝大熊猫、金沙遗址以及川剧的变脸的梦琪“胖达荣荣”皮肤上线。在2020年第一届王者荣耀高校联赛区域总决选上,还以王者荣耀中,用户最为熟悉的十八位英雄的兵器为背景进行纸雕创作,每一种兵器代表一支参加比赛的高校队伍,而十八般兵器对应的是高校学子们利用自己的专业特长和自身所学。按照王者荣耀官方宣布的2020年日活平均1亿人次的规模来计算,拥有浓厚国潮气息的王者荣耀足以影响一代年轻人对国潮的热情。而王者荣耀通过拥抱国潮,大幅提升了其在年轻人中的认可度,保证了自己的热度。根据Sensor Tower 商店情报数据显示,2021年4月《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金超过2.58亿美元,相较2020年4月增长38.4%,蝉联全球手游畅销榜冠军。

图片于王者荣耀官网

与此同时,随着中国年轻一代“文化自信”的提升,国人的消费理念也从物质层面的追求,转变为对精神、文化领域自信和满足感的追求。正是有了这种转变,中国本土品牌也开始从服饰入手尝试和电竞相结合,例如电竞潮牌R39。该品牌从创立初期就邀请了大量电竞界的“KOL”来为品牌宣传和造势,与众多人气电竞明星一起举办“王者荣耀”、“英雄联盟”电竞潮流对抗赛,以此来吸引大量的电竞用户对其的关注度。当然未来R39能走多远,能在电竞行业中是否能掀起更高的热潮还未可知。

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电竞行业拥抱国潮,带来的是热度持续和销量的提升,同时国潮行业也在和电竞行业的跨界中,收获了更高的关注度。从艾媒咨询发布的关于电竞行业最新一期调查数据显示,2020年中国电子竞技行业市场规模高达1365.6亿元,用户规模达4.88亿人,预计到2022年,电竞行业的市场规模将增长至1843.3亿元。从用户活跃度方面来看(数据于艾瑞),在2021年中国电竞用户中,平均每周玩11-20小时电竞游戏的占比最高,达到34.5%;平均每周观看6-10小时游戏直播的占比最高,达到27.0%。而在电竞赛事的观看时长方面,64.7%的电竞用户平均每月观看超过10小时。可见作为具有天然娱乐属性的“电竞”,其粉丝经济崛起迅速,有助于“国潮”品牌的话题营销和流量传播,接下来的这组数据也将佐证电竞产业对于国潮热的持续将会起到很强的推进作用。

图片于艾媒数据

在国潮和电竞拥抱的时代,各地政府也扮演着重要的角色。例如成都市人民政府办公厅在2020年发布了《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》。在2021“天府文创 锦绣云上”数字文创产业成都峰会上,国内首个“电竞+文博”跨界融合创行计划——“文博电竞星推官”计划也在成都开启。该计划首期由成都金沙遗址博物馆、成都新飞翔科技集团及电竞战队共同发起,王者荣耀KPL职业联赛AG超玩会前任主教练月光担任“金沙电竞星推官”,通过“电竞+文博”IP衍生品设计开发、星推官公益推广影响带动等,以期实现数字文创产业领域的“文博+电竞”的生态联动。

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同时,AG超玩会董事长乐可登也讲道:“俱乐部在未来的发展上也会与成都的经济、旅游、文娱等多业态全方位融合,举办主题化、品牌化的电竞系列赛事,融入中华优秀传统文化、巴蜀文化、天府文化、三国文化、大熊猫文化等文化元素,休闲、娱乐等流行时尚元素,培育稳定的观众群体和独特的项目文化。”从成都市政府和电竞俱乐部的合作推广国潮经济的动作来看,成都对于电竞行业1800亿的大盘还有更多的想法,借着王者荣耀风靡全球这股东风,如何抓紧这个大盘,助力成都国潮经济的发展,相信会是成都市政府下一步工作中的发力点之一。

成都 编辑:阙思成